【時報-各報要聞】宏達電第4季營運低到跌破眼鏡。受到多款新品遲至11月中才上市影響，宏達電預估第4季營收600億元，遠低於外界預期，毛利率雖保住23％，但為了持續投資品牌，營業費用率高達22％，導致第4季營益率將降至1％，是史上最低水準。以此推算，宏達電第4季EPS可能不到1元，全年EPS最多20元。

宏達電繳出令市場大吃一驚的9月份營收後，昨（26）日法說會提出的第4季展望，低迷程度再度跌破外界眼鏡。在法說會前，外界多估計宏達電第4季營收最起碼會與第3季持平，甚至有外資預估，宏達電第4季營收可望較第3季成長1成。

然而，宏達電WP8手機8X與8S、小改款版的高階機種One X+，以及代號為Deluxe豪華機的5吋旗艦新機，都在11月中之後才會全面上市，宏達電預估，第4季營收僅有600億元，比前一季還要低14.5％，也創下2010年第2季以來新低。

由於新機最快10月底才開始對歐美市場出貨，10月中上旬可說出貨動能偏低，外界盛傳，宏達電10月營收應該會低於200億元，比9月的211.32億元還要少。

宏達電財務長張嘉臨在法說會中表示，第4季單月營收走勢先下再上，10月營收會低於9月，新機上市後，11月營收可望超過9月水準，雖然高價新機種將促進第4季毛利率超越第3季水準，為保留部分銀彈、做日後整理通路庫存時準備金，宏達電預估第4季毛利率23％，較第3季降低兩個百分點。

不過最令外界訝異的，卻是宏達電預估第4季營利率只有1％，創下上市以來最低水準。張嘉臨表示，為持續投資品牌、替後續新品舖路，第4季行銷費用將較第3季明顯增加，整體營業費用估計將達132億元，雖說比起過往水準差不多，但以目前偏低的營收來看，相當於營業費用率一口氣增加至22％，也讓宏達電第4季營業利益率只剩1％。

而在各主要市場表現方面，張嘉臨不諱言，中國是宏達電現階段最重要的市場，宏達電在2,000元人民幣價位帶的新渴望系列會有後續機種、剛上市的2,500元人民幣價位帶One Sx市場反應不惡下，第4季中國銷售狀況仍看增。(新聞來源：工商時報─記者吳筱雯／台北報導)

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