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篇名: 我想教世界唱出完美合聲
作者: 小咪	日期: 2012.10.27　　天氣: 　心情:

It's Friday again!?

廣告音樂的重點就是要讓觀眾能在短短幾十秒內記住廠商所要訴求的產品內容. 好的廣告會傳遍大街小巷, 甚至把單一品牌變成整個產品的替代名詞(例如 Kleenex/舒潔在美國已經成為面紙的同意詞, Xerox 變成影印機的同意詞).

寫廣告音樂(Jingle)的作曲家也必須能抓住產品的訴求重點, 把音樂跟產品結合在一起 (例如當年李泰祥寫的"野狼125"機車廣告歌, 大同產品歌, 乖乖廣告歌, 566[烏溜溜]和333[鬆鬆鬆{台語}]洗髮精...etc.). 讓人朗朗上口是第一要務. 但是我們在上行銷管理時也曾經討論過許太有創意的廣告訴求方式產生廣大的迴響,造成本來想推銷的品牌反而被大眾忽略了 (例如: "就是這麼薄,讓我幾乎忘了它的存在" 大家記得是衛生棉廣告(也被引用在很多其他產品上), 但是不一定記得是那個牌子的).

美國的可口可樂公司的廣告一向是非常有影響力的. 1971 年 Coke 推出了 "Buy the World a Coke" 廣告(花了25萬美金,在當年廣告界是天文數字). 因為這部廣告的 Jingle 太好聽, 後來乾脆加長成為一首完整歌曲 I'd Like to Teach the World to Sing. 由英國的 The New Seekers 跟美國的 The Hillside Singers 兩個團體演唱, 變成世界暢銷曲. 這首歌曲多年來還在被 Coca-Cola 重複使用在新的廣告中.

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