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篇名: 品牌行銷
作者: 菊水軒	日期: 2009.05.16　　天氣: 　心情:

現在人對於品牌行銷，有很多是似而非的觀念，都以為只要把自有品牌創造出來，就一定會大賣，再不然就是拿一些知名品牌的成功模式，來做出錯誤的解讀，自以為這樣就可以創造出獨特的品牌行銷。

要知道~~~品牌行銷不是光創造出自有品牌就行了，也不是花大錢去做什麼旗鑑店，找個很貴的地方就一定會賣得很好，倘若這樣就能做出知名品牌的話，這世上不就全都是知名品牌，哪還有什麼貴賤之分？

做品牌行銷之前，要先了解品牌是什麼？....是企業logo嗎？是公司提供的產品？一個促銷活動？一堆廣告的宣傳？一個消費者可以選購產品的賣場？使用產品的消費者？為產品代言的名人？還是公司董事會的成員？

其實品牌是這些的整合。就好像想到Haagen Dazs就會想到冰淇淋；想到台塑，就想到它的管理制度，這些元素對公司或品牌都有加乘的效果。

品牌是一種特性，比如說大家提到麥當勞就會感受到一股歡樂，連我3歲半的女兒都會對麥當勞的廣告歌朗朗上口。品牌要是可以用一個人的個性描繪出來，消費者對品牌會有更加鮮明的印象。

品牌也是一個符號或識別系統，就像耐吉（Nike）的勾勾，大家一看就知道是耐吉、或是伯朗咖啡的廣告歌，這些都是品牌的結合。結合的愈多，消費者對於品牌的認同感就愈大。

要特別強調的是，其實品牌並不等於產品或某一個產品屬性。在1997年電信市場開放時，曾經有手機品牌大打廣告，廣告中特別強調手機的輕薄短小。但如果太過強調品牌和某一個產品或屬性的關聯時，當其他競爭對手或科技變化導致你當初所擁有的屬性消失，容易使你的品牌陷於尷尬處境。

創意地利用媒體也可以小兵立大功。最近的例子是東風世足賽電視轉播中，「沒有廣告」也是廣告。因為球賽間充滿廣告，我們決定在冠亞軍時段買下東風廣告時段，讓球迷們享受一個不受干擾的球賽，這個創舉事後在網路上也受到很好的評價。

而品牌的忠誠度才是品牌行銷的重點，我們現在在意的已經不是消費者對於品牌的偏好度，而應該是品牌的忠誠度，因此要更積極長期經營和消費者之間的關係，讓消費者持續對該品牌擁有忠誠度，這比任何的廣告宣傳都還來得有效。

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