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篇名: 行銷是高明的騙術（上）
作者: 菊水軒	日期: 2010.01.29　　天氣: 　心情:

行銷是最高明的一種騙術，它能讓任何人心甘情願掏錢出來給它騙，且騙很多次都沒關係，那行銷中的騙術的精神是什麼？

全世界最高明的騙術，就是行銷，因為它能化所有不可能為可能，更能化腐朽為神奇，只要手法運用的得當，就能讓你達成任何的願望。

何為行銷是高明的騙術？在於『誇張』的技巧，而誇張就是將優點擴大，將缺點消失（就是視而不見），所展現出來的就是大家現在所看到的世界。

而誇張的技巧，最簡單的就是採用誇大式的方式，用最簡單的手法，在短短的幾秒鐘時間之內，就能完全達到其效果。

現今最常看到的行銷手法，絕大多數在於媒體，常見的就是各式的廣告，不管是電視廣告、廣播廣告、平面媒體廣告、網路廣告、廣告看板等，都是常見的行銷方式之一。

在行銷學的領域中，很少談及行銷的騙術，而是在於認為那不過是誇張的技巧展現，最常認為的是那是在展現優點，而沒提到其缺點而已。

所以就算是被發現在其缺點，並不能算是欺騙，只是沒有告知而已，在所有行銷人員的觀點中，所以給予和教育給人的具體印象和觀念。

其實行銷不能光只是優點的展現，而是要能有與同類型的商品，做出優缺點的比較，如此才是行銷存在的真正意義與價值。

用個最簡單的說法：當同類型的商品，其所展現的優缺點都相當近似時，除了比誰的缺點少之外，還能比什麼？

而當誇張的行銷手法展現出同類型的商品，近似值那麼高的時候，其還能再用其誇張的手法展現出什麼樣的效果，來獲取觀眾的視覺目光？

再換個角度來說：當消費者購買到其商品時，發現其效果並未如行銷中說得那麼好時，這其實已經是缺點的展現，那還能奢望多少的產品忠誠度？

行銷的騙術中常有一個錯覺，那就是自認自己很厲害，消費者都是笨蛋，因為消費者都不太會去做同類型的商品比較，但實際上真的是這樣嗎？

這跟一句古成語：掩耳盜鈴。有何不同？

行銷是能誇大其優點，但不能誇張，誇張到頭來就是騙，最高明的騙術雖然是在行銷上，但往往還是有很多失敗的例子，這並不是一個長久之策。

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